本站推薦 更多>>
最新入駐企業 更多>>
·六安農村商業銀行股份有限公司
·安徽精正家具制造有限公司
·安徽皖西賓館有限公司
·六安市南河置業有限公司
·安徽金牛塘農業科技有限公司
·華夏人壽保險股份有限公司六安中...
·中國郵政儲蓄銀行股份有限公司六...
·安徽省西商集團投資有限公司
·六安市仙安房地產開發有限責任公司
·六安市正東投資有限公司
·中國移動通信集團安徽有限公司六...
·中國聯通有限公司六安分公司
·中國移動通信集團鐵通六安分公司
·安徽紅達電器連鎖有限公司
·六安市京皖房地產開發有限責任公司
·六安市利邦招商貿易服務有限公司
您現在的位置: 首頁 > 行業掃描 > 旅游休閑 > 正文
構筑精準營銷體系 提升文旅品牌形象
時間:2021-01-20 11:01:05 | 來源:市文旅局 | 編輯:admin
 
 
核心提示:   旅游精準營銷是提高旅游營銷效果、達到營銷目的、實現營銷目標的保證。為進一步加快完善旅游營銷體系,建立多渠道傳播機制,細分客源市場、實現精準營銷,2020年我市探索了以下幾點主要做法。  一、加強全...
 
 
  旅游精準營銷是提高旅游營銷效果、達到營銷目的、實現營銷目標的保證。為進一步加快完善旅游營銷體系,建立多渠道傳播機制,細分客源市場、實現精準營銷,2020年我市探索了以下幾點主要做法。
  一、加強全局性謀劃,做到導向精準
  年度工作有安排、營銷宣傳有重點、資金安排有保障。印發《2020年市場營銷工作方案》、《2020年文旅宣傳營銷資金安排計劃表》和《春游江淮—魅力六安城 邀您來賞畫活動方案》等文件,排定年度目標任務。我市榮獲全省第二屆“春游江淮請您來”百家媒體旅游推介活動優秀組織獎。出臺《2020六安市旅游營銷補貼暫行辦法》、《六安市過夜旅游團隊住宿消費補助活動方案》、《金寨縣旅游發展專項資金支持獎勵暫行辦法》和《霍山縣積極應對疫情影響提振旅游消費若干措施》等文件,挖掘、鼓勵和激發旅游市場活力。
  二、順應差異化趨勢,做到客源精準
  緊盯合肥都市圈、長三角、粵港澳等重點客源地,舉辦文旅專題推介,實施精準營銷。先后在清遠、上海、北京、南京、杭州、合肥、淮北、宿州、深圳、鄭州等地舉辦文旅宣傳推介活動,做靚“綠水青山 紅色六安”品牌。舉辦長三角生態旅游區聯盟合作論壇和大別山紅色自駕旅游風景道研討活動,共議區域文旅合作。重視自由行市場,先后舉辦萬里騎士挺進大別山 紅色之旅—穿越中國紅嶺公路、重走紅軍路徒步旅游大會、安徽大別山自駕車友節、大別山茶馬古道徒步越野挑戰賽等20余次特色活動,游客以多種方式體驗綠水青山之美。服務散客市場,設立六安市旅游咨詢服務中心。
  三、豐富特色化產品,做到內容精準
  加強精品文旅線路宣傳,搶抓假日旅游熱點。五一黃金周前,推出六安十四條精品旅游線路。端午節前,推出“四季賞花 四季采果”六條特色線路。學生假期推出“暑假去哪兒?六安研學六條精品線路”。七一前,推出六安三條經典紅色旅游線路。國慶中秋前期,推出“六安人游六安、六安人宿六安、六安人購六安”、六安“雙節”精品線路推薦。金秋時節推出“秋游六安拍照打卡地推薦”。冬季六安溫泉系列推薦。宣傳內容特色鮮明、內容豐富,獲得極高的傳播度和影響力。拍攝《畫里六安》、《摘下口罩,繁花與共;讓我們一起相約六安!》、《葡萄熟了 市長喊你來采摘》、《一座圖書館點亮一座城 市長邀請您來讀書》、《我在馬鬃嶺等你》等宣傳視頻。結合時令物產,創作16集旅游美食短視頻,打造美食經濟。
  四、推進品牌化傳播,做到活動精準
  主打2020“紅色之旅 云游六安”和“四季賞花 四季采果”兩大品牌系列活動。推出春季賞花、夏季避暑、秋季豐收、冬季養生四季特色主題活動。舉辦六安江淮果嶺“四季賞花 四季采果”活動啟動儀式。六安“紅色之旅”徒步大會被安徽省體田徑協會評選為“安徽省十大最美線路”、被中國田徑協會評選為“紅色文化特色賽事”。舉辦“春游江淮請您來—六安市媒體旅游踩線采風”活動、“畫里六安春意濃—全國旅行達人六安采風”、舉辦2020年六安市文化旅游商品創意設計大賽、“大美六安 四季入畫”文化旅游攝影大賽。推出“云游六安 線上打卡”創新旅游宣傳模式。舉辦六安抗疫醫護人員“皖美之旅”活動,同時,為致敬“逆行者”,我市推出全市A級景區5年內對全國援鄂醫療隊員不限次免門票活動。
  五、實現多媒介覆蓋,做到載體精準
  突出硬廣宣傳。在中央電視臺、安徽衛視、安徽影視、安徽日報、合肥新橋機場、合肥南站、城區公交車、北京南站等平臺投放六安文旅宣傳廣告。強化融媒體宣傳。與中國新聞網、中國網、中安在線、六安新聞網、六安電視臺等媒體默契合作,推出一批適合傳播的美圖、美文、美作。建設“六安文旅”智慧公共服務平臺。開發“六安文旅”H5客戶端、微信小程序及APP客戶端,在微信朋友圈推送我市15秒旅游短視頻254萬條。構建新媒體矩陣。開通抖音官方賬號“六安文旅”。充分利用“兩微一抖”官方平臺,關注度較去年均有顯著增長,排名均位居全省前列。持續做好“綠水青山 紅色六安”號高鐵媒體冠名,列車沿合福和滬漢蓉線,立體移動展示文旅形象。更新宣傳物料。制作《畫里六安》精品畫冊、旅游工具書折頁、四季易拉寶展架、紀念玻璃杯和手繪地圖等宣傳資料。
  六、推出接地氣優惠,做到效果精準
  特惠旅游誠意足。六安市政府派發3000萬元市場消費券,可用于全市旅游景區門票餐飲住宿等消費。參與“戰疫情、愛皋城 六安惠民消費季”活動,點燃市民出游熱情,提振消費信心。發布2020年“中國旅游日”旅游惠民措施。全省過夜旅游團隊住宿消費補助,六安市申報總金額位居全省第二。金寨面向全國人民推出60天景區免票、賓館半價。霍山推出旅游一卡通活動,釋放消費潛力。裕安免費發放文旅一票通,對六安市區群眾實行“半價門票”優惠。據悉,粵港澳市場愈趨成熟發團常態化,20余批粵港澳旅行團前來體驗“粵皖越美”大別山之旅,乘高鐵坐包機線路產品火熱。六安市飛燕國旅、金寨郵福國旅等本地旅行社與多家客源地旅行社簽訂游客互送協議。根據天堂寨、萬佛湖、大別山主峰等重點景區監測數據顯示,推介會舉辦城市游客增幅較大,清遠、上海、佛山等市已分別組織有關人員到六安景區踩點踩線。精準營銷成效已逐步顯現。
 
 
 網友評論
關于我們 | 廣告服務 | 聯系我們 | 友情鏈接 | 加盟回復 | 網站地圖 | 意見反饋 | 利邦公司 | 加入收藏
香港一码中特书